swot分析法分析粉底液

一、化妝品行業現狀（SWOT分析）

1、S（優勢）：

化妝品屬於日常必須品，擁有廣泛的消費群體，具備大量穩定的使用者市場。隨著消費者個性化的需求，商品種類也越來越多，化妝品行業欣欣向榮。丸美股份董事會祕書廉明曾表示：整個行業的增長趨勢非常明顯，國內使用化妝品的人群越來越多，已經使用化妝品的人群使用的化妝品的品類也會越來越多。

另外，隨著電商的發展、快遞服務的完善，化妝品消費需求和購買渠道將日益多元化，化妝品行業不再受地域限制。

2、W（劣勢）:

對於化妝品行業而言，劣勢主要表現在三個方面：第一、市場規模預測簡單，不存在隱形市場第二、監管力度不夠，市場上仍然存在著產品隱患。但是，隨著新《化妝品監督管理條例》的實施，中國化妝品行業未來的管理與監督也將會更加合理完善，有效保障產品安全及其功效的穩定性第三、網路購物雖然豐富了消費者的購買途徑，擺脫了區域性的限制，但是化妝品的部分包裝不易於運輸，無形中增加了成本。

3、O（機遇）:

化妝品市場仍處於穩定增長階段，保持著持續穩定的增長。有資料顯示，2019年化妝品類商品全年累計零售總額達2992.2億元，同比增幅高於社會消費品平均增幅，這充分展現了化妝品市場可觀的。

另外，由於網際網路移動端的強勁引流，在社交電商、社交APP裂變式傳播以及直播經濟的帶動下，線上化妝品市場日益壯大，為行業的發展提供了快速發展渠道。

4、T（威脅）：

（1）國外品類進入中國市場：中國化妝品市場前景廣闊，越來越多的國外品牌進入中國市場。有資料顯示，2019年我國消費者常用化妝品主要來自國外品牌，我國的高階彩妝市場，也幾乎被國際品牌壟斷。

（2）傳統老牌國貨也在崛起：中國化妝品本土企業也在崛起，在產品上加大研發力度，在營銷渠道上，主動調整營銷、品牌策略，逐步改革和擴張，提高化妝品市場佔有率。