吉祥物是屬於什麼藝術形式

傳統吉祥物是作為一種藝術“圖示”或“圖騰”而存在的，“借物言志，託物興辭”是對此最精煉的表述。吉祥物是人們觀念意識的產物，每種吉祥物都深深的打上了民族文化的印跡，表達著特定族群所寄託的美好情感願望。比如，在中國傳統文化中，有“梅”、“蘭”、“竹”、“菊”四君子，它們就是文人心目中的“吉祥物”。再如民間剪紙中常出現的“喜鵲”、“蓮花”、“蝙蝠”等形象，也同樣是勞動人民追求幸福生活的“吉祥物”。

現代吉祥物沿襲了“吉祥”的傳統意義與特徵，並在此基礎上有所發展。它不僅寄予了人類追求幸福與和平的情感，而且同時具備了非凡的傳播能力，被廣泛應用在政治、經濟、文化等多個領域。現代公司吉祥物設計的分類可分為人物、動物、植物、異形等等，其設計思路應從故事性、歷史性、材料性、動植物特點、產品製造的材料等幾個方面來著手：家喻戶曉的童話故事、富有個性、特徵的元素，加以發掘再創作將賦予其獨特的理念。

吉祥物設計的題材選擇種類很多，設計思路和表現手法也五花八門，但最應注重的是形象的表現力度和涵義的詮釋延展。吳冠英教授所創作的吉祥物作品對此有著完美的詮釋，散發著獨特的“味道”。

1.“形”之美

“形”是圖形表現出來的物象外形與結構。中華圖 示、古老圖騰等視覺形象為現代吉祥物的設計提供了豐富創作資源。“吉祥物設計中形象的符號性是要強調的，否則就區別不了和其它形象的差異。另外需要對具體事物的美做高度提煉。吉祥物的設計或寫實、或抽象，都是追求這樣一種特點的顯現。”吳冠英教授曾經這樣談到過。2008 年殘疾人奧運會的吉祥物“福牛樂樂”是一隻雙手後背、側仰著頭、頂著兩隻小犄角、調皮踱步的小牛犢的形象。它活潑可愛、憨態可掬、潮氣蓬勃，有一種“初生牛犢不怕虎”的倔強勁頭。“牛”的圖騰正是中國幾千年農耕文化的代表，其形象健康、強壯、有一種堅韌和不屈不撓的精神，配色以紅、黃、藍、綠四色使小牛犢形象更顯陽光和自信。水墨淡彩的表現手法讓形象的視覺效果更加張弛有度，恰到好處。

2.“意”之美

吉祥物作為一種體現文化積澱的視覺識別符號， 十分強調形態語言的表達，所謂“言為心聲”，除了有“形”美之外，還要追求“無形”之美，“心聲”之美，即“意”美。“意”是指創意，即內涵，是圖形符號的內在理念的表達。將其延伸和創造，將會使吉祥物具有獨特的靈性，而且富含深層含義，產生持久的生命力，更好的服務於大眾。