營銷電視特點

(1)從傳播符碼上看，電視擁有各種視聽符號，可做到視聽相容。視與聽是人類接受外界資訊的主要途徑。既能看又能聽是電視媒介的最大特點，其形態、動作、聲音、色彩和運動變化的視聽形象具有鮮明的愉悅性和電子錶現形式的美感，生動通俗。而且電視能在視聽結合的基礎上，通過直播形式進行視聽相容的共時性傳播。

(2)從傳播內容與形式來看，電視具有顯著的相容性和綜合性。電視綜合運用影象、聲音和文字這三種符號來表情達意，可相容大多數資訊傳播形式，承擔新聞、知識、文藝、服務、教育、娛樂等全方位的傳播功能。在節目內容上，電視可匯聚各種大眾傳媒的新聞報道和言論，又可表現各種藝術領域中多姿多彩的作品，提供多樣化的傳播知識和理念在傳播形式上，電視可以以一種基本表達方式為主，相容其他形式在傳播技巧上，電視綜合瞭如音樂、攝影、戲劇、文學、美術等各種藝術門類，以及其他大眾傳播媒介的形式與技巧，豐富了電視媒介的藝術手段。

(3)從傳播通道上看，電視具有廣泛的覆蓋面。比如，中央電視臺節目的全國人口覆蓋率達到95.9%。隨著傳輸技術的進步，廣播電視覆蓋率也不斷提高。就傳播時效而言，電視可以對正在發生的事件通過直播實現即時播出在空間上，電視可藉助技術條件將某一現場實況傳送到世界每個有接收條件的地點。

(4)從傳播方式上看，電視媒介是高度綜合的連續性傳播，有利於培養觀眾的收視習慣。電視時序性的傳播特點有利於與觀眾建立定時交流、定時服務的密切關係，進而形成電視忠實而穩定的收視群，電視媒介可藉助這一優勢對節目進行合理有序的設定和編排。

(5)傳播內容表面化。電視的突出優勢在於活動畫面的即時表達，但電視所拍攝的畫面中人物的內心活動和事物的內在規律卻不大容易掌握，許多背景材料，由於受時間和頻道的限制，也難以全部表現出來。

(6)儲存性和選擇性較弱。電視是按時間順序傳播資訊的，使得受眾往往不能很好地記憶、儲存電視所要傳播的內容。此外，由於觀眾一次只能選中一個頻道，因而就不可能盡其所需選擇資訊，機動性和靈活性稍顯遜色。