網路營銷對傳統營銷有哪些影響
網路營銷對價格優勢的衝擊:
1、
網路營銷將有力的衝擊傳統營銷中的企業定價的原則和辦法。使企業利用市場的封閉性進行高價銷售的優勢將不復存在。價格對比網站的出現,將使企業主導的定價優勢發生重大的傾斜,顧客將成為價格確定的主體。
2、
網路營銷對品牌策略的衝擊:
網路技術的出現,對傳統的廣告品牌學形成了巨大的衝擊。品牌意識,品牌理念都被賦予了許多新的內涵。品牌概念已經發生了戰略轉變。品牌已經成為一個企業的技術創新能力、資源運作能力、品質管理能力、市場拓展能力、企業文化建設能力和網路經營能力的綜合反映。特別是對於品牌資本化和品牌在市場進入中的巨大沖擊力,我們必須重新審視和認識。才能更好地運作和把握網路營銷中的品牌戰略。
3、
網路營銷對渠道策略的衝擊:
網路營銷對渠道的衝擊更是巨大的。這不僅表現在傳統營銷中廣告障礙的消除,更表現在對種種市場壁壘的衝擊,網路的穿透力,將衝破地區封鎖和渠道控制,網上資訊、網上商店、網上路演、網站的吸引將開啟一切進擊的路線。同時將對分銷商手中的渠道進行整合。其力度、氣勢、效果全是我們史料不及的。
4、
網路營銷對傳統營銷方式和生產方式的衝擊:
網路的衝擊力不僅對傳統營銷方式造成了衝擊,對生產方式也造成了衝擊。以書籍的生產和出版為例。傳統書籍的生產從確定選題到出書,到把書佈滿市場,再到書店上架,需要很長的時間。電子出版物則可以極大地縮短產品的生產週期,提高生產效率。一種新的正在美國興起的“即時”出版業務,48小時之內,成書就可到顧客手中。
網路營銷對傳統營銷的影響:
1、對傳統標準化產品的衝擊
2、減少了營銷中間環節
3、中間商的重要性有所降低
4、廣告效率迅速提高
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