新營銷時代,與狼共舞開啟品牌營銷的變陣新生
近些年來,真人秀節目發展勢頭尤其迅猛,在多種型別的節目形式中,唱跳類真人秀異軍突起,不僅引發了新的流量熱潮,也造就了不少...
近些年來,真人秀節目發展勢頭尤其迅猛,在多種型別的節目形式中,唱跳類真人秀異軍突起,不僅引發了新的流量熱潮,也造就了不少新星。其中《這就是街舞3》的肖智斌、《追光吧哥哥》的檀健次憑藉紮實的舞蹈基礎與唱跳實力脫穎而出,成為新生代實力的代表。
(圖源微博)
新勢力的出現,也帶來商業環境的變遷。隨著肖智斌、檀健次等新生代的走紅,企業也為他們量身定製出品牌舞蹈官,首席種草官等全新稱號。區別於長期性的品牌代言人,短期代言的合作形式,避免了與單一品牌的強繫結,與不同品牌的多維合作,也更有利於提升人氣熱度。
與狼共舞為代表的一批都市休閒男裝品牌,在這波品宣風潮變遷中,成為率先吃螃蟹的那一個。邀請肖智斌出任品牌舞蹈官,既將《這就是街舞3》的熱度牢牢攥在手中,又成功延續品牌獨家的舞蹈基因,多路突破,一箭雙鵰。
在該合作中,與狼共舞突破傳統明星代言的慶典釋出會形式,以全新的專案制合作模式,傳遞出品牌“穿出新鮮感,從舞蹈中汲取快樂”的生活理念。並在產品層面推出聯名合作系列,從產品風格設計,到拍攝風格,相比過往的明星合作形式,實現了全新突破。
有著23年服裝品牌運營經驗的與狼共舞,伴隨著品宣從黎明、郭富城等男星的直接代言,切換到肖智斌出任品牌舞蹈官的專案制合作。
靈活的轉身背後,帶來的是品牌形象的精進以及對品牌核心詞——“舞”的再聚焦。在輕戶外風格的的指引以及通勤裝的概念下,與狼共舞在產品設計與平面視覺上,也顯得更為輕盈和躍動,助力對“輕鬆&自由”的核心風格的迴歸。
這個飛速變化的時代裡,品牌營銷也需要不斷重新整理。藉助明星生態的進化與變革,尋求品牌全新的營銷模式,實現破局蛻變,是一套頗有成效的組合拳。期待能有更多像與狼共舞一樣的企業,帶來明星營銷、品牌營銷的新思路和新方案,在多元的時代走出不一樣的營銷之路。
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