耐克質量為何越來越差
1、產品定位的改變:
NIKE在21世紀初,剛剛進入國內市場的時候,它將自己定位成高階品牌。
大幾百上千的售價,在當時的國內,不是大眾都能消費的起的。
作為一個外來品牌,NIKE為了迅速佔領國內的市場,自然要建立良好的口碑。
所以當時NIKE很注重自己球鞋的質量
當時大家一致認為:NIKE鞋雖然貴,但是質量好,能穿好幾年,而且穿著舒服。
所以NIKE很快就在國內暢銷起來。消費需求的改變:
以前的我們買的鞋子,耐穿更重要,一雙能穿好久,壞了拿去修鞋店裡補補,繼續再穿。
那時候的鞋子對我們來說,是生活上的必需品。
現在的我們,對於鞋子外形的要求更為挑剔,一雙鞋穿舊了,變醜了,可能就不會再拿出來穿了。
如今鞋子對我們來說,更多是日常穿搭的搭配單品。
在當今快速消費的時代
鞋子也變成了快速消費品,我們對於它的要求不再是耐穿。
我們更換鞋的速度遠遠超過了它的壽命。
NIKE自然要滿足我們的消費需求,適當降低球鞋的耐穿性,讓我們在換新鞋的時候,不用再糾結它壞沒壞。
同時也提高了自身的銷量。.球鞋成本的改變:
長年買NIKE鞋的朋友就會發現,NIKE十幾年了,大部分款式的價格都沒改動過。
鞋櫃我當年買不起的球鞋,現在依舊買不起。
但是隨著現在物價的飛漲,NIKE鞋的成本也跟著上漲
NIKE以前的代工廠大部分都在國內,隨著現在國內經濟的發展,工人們的薪資也在不斷提高。NIKE的人工費用也在不斷提升。沒辦法,NIKE只好將部分代工廠轉移到了東南亞的一些發展中的國家,比如越南、柬埔寨等。從而降低自己的人工費用,但是越南那邊的做工確實比不上國內的一些代工廠,所以NIKE的做工也就大不如前。
與Nike用不用心無關。當然,Nike也很無奈,畢竟中國發展了必然捨棄這些低端的產業,而越南至今造鞋水平都不如中國,所以現在的運動鞋質量差還真不能怪罪品牌不用心
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