mcn機構商業模式
MCN機構的商業模式主要是將直播網路屬性和傳統文化媒體的優勢結合,充分利用網際網路的平臺屬性,通過對原創者的投資、成熟的運營模式和對粉絲的挖掘和管理,幫助每個原創者以合理的報酬形式獲得社交賬號的輿論效應,同時也通過運營出售其他商業化服務以實現盈利。
目前國內MCN 機構主要有三種:電商型、泛內容型和營銷型。
1、 電商型
此類MCN機構的運營模式是孵化網紅個人電商品牌,一般網紅負責商品設計及內容產出,電商孵化器負責供應鏈管理和店鋪運營。與商家品牌合作獲取貨源,利用社交電商平臺進行直播帶貨。憑藉優質內容生產運營積累流量,轉化為內容電商實現變現能力。代表企業有如涵電商、杭州宸帆、微念等。
2、 泛內容型
以內容製作能力為核心競爭力,產出精品短視訊 IP 品牌。代表企業有二更、新片場、洋蔥集團。
3、 營銷型
與網紅簽約合作,提供網紅孵化、培養變現的業務生態同時為廣告主 提供整合營銷方案,多渠道分發觸達潛在消費群體,全維度分析為廣告 主推薦最優化的 KOL 矩陣組合。代表企業有蜂群文化、青藤文化、Papitube。
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