危機公關5s原則是什麼
包括承擔責任原則(shouldering the matter)、真誠溝通原則(sincerity)、速度第一原則(speed)、系統運行原則(system)、權威證實原則(standard)。
承擔責任
從這一點原則上來看,企業的態度很重要,一是利益方面,二是情感方面。比如屈臣氏的下架,雖然看起來損失很大,但是給公衆一個承擔責任的態度。這點很重要。
真誠溝通
企業處於危機漩渦中時,是公衆和媒介的焦點。一舉一動都將接受質疑,因此千萬不要有僥倖心理,企圖矇混過關。事件發生後,屈臣氏主動與新聞媒體取得聯繫說明事實,在官方微博上第一時間發表了一封“致媒體函”進行解釋。
速度第一
所謂“好事不出門,壞事傳千里”,在媒介如此發達的今天更是如此,所以企業控制危機一定要爭取在最短的時間內,用最快的速度控制事態發展,並第一時間向公衆公開信息,以消除疑慮。
系統運行
在逃避一種危險時,不要忽視另一種危險。在進行危機管理時必須系統運作,絕不可顧此失彼。只有這樣才能透過表面現象看本質,創造性地解決問題,化害爲利。它包括,以冷對熱、以靜制動統一觀點,穩住陣腳組建班子,專項負責合縱連橫,藉助外力等等。
權威證實
自己稱讚自己是沒用的,沒有權威的認可只會徒留笑柄,在危機發生後,企業不要自已拿着高音喇叭叫冤,而要曲線救國,請第三者在前臺說話,使消費者解除對自已的警戒心理,重獲他們的信任。
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