蜜雪冰城飲品的4p營銷策略分析

經典4p營銷案例分析蜜雪冰城

品質優先策略：蜜雪冰城店有回頭客，消費者看重的是品質，是奶茶的質量和口感，蜜雪冰城加盟延續了傳統的飲品風味，融合中國傳統手工製作技術，經反覆試驗與修正，研發出更適合現代人口味的飲品。

價格適眾策略：蜜雪冰城營銷策略分析很重要，記住這點，蜜雪冰城店新開業或新品上市的時候，價格的定位很重要，能夠影響到推廣效果，消費者都比較喜歡物美價廉的產品，蜜雪冰城人均只要4元就能喝上一杯美味的飲品，深受消費者的青睞。

營銷渠道亮點：1.土味mv，接地氣營銷：旋律簡單上頭歌詞簡短魔性、略帶“土味”與“親民平價”的品牌調性保持一致，產生接地氣的效果2.全民UGC二次狂歡：MV釋出引起大量網友ugc創作，對主題曲進行多語言翻唱、改編歌詞、原創編舞等等，這些ugc作品在社媒平臺引起轟動，頻頻上熱搜，開啟一場ugc狂歡3.官方下場、二次傳播：蜜雪冰城不僅活躍在網友的ugc作品評論區，還將二創作品收集，釋出量主題曲14國20種語言合集本，對主題曲進行二次傳播。

蜜雪冰城飲品的4p營銷策略分析

品質：消費者看重的是品質，是奶茶的質量和口感，蜜雪冰城延續了傳統的飲品風味，融合中國傳統手工製作技術，經反覆試驗與修正，研發出更適合現代人口味的飲品。

價格：價格的定位很重要，能夠影響到推廣效果，消費者都比較喜歡物美價廉的產品，深受消費者的青睞。

渠道：選擇發在了年輕人文化與文化交流的超活躍社群b站平臺內容質量高，使用者粘性強，這種歌的傳播，視訊第一版釋出的中文版，接著又釋出了中英文版，最終被各大up主進行改編翻唱。

促銷手段：提高品牌聲量、促進產品銷售轉化進一步塑造”親民平價“的品牌形象。