李子柒停更原因是什麼,到底是仙女割韭菜還是資本太眼紅
最近,曾一年賺出16億的李子柒,停更了兩個多月。按照2020年的速度推算,這很可能讓她少賺近3個億。那麼,她停更的原因是什麼呢?
首先,微念幫李子柒強化了視訊內容的文化定位。在與微念合作之前,李子柒的視訊大多是圍繞美食製作展開的,標題也相對隨意,只能算一個鄉村美食博主。但微念為她的視訊設計了一條基本主線:詩意生活、田園農耕、非遺傳承、家。
有了準確的定位後,李子柒的視訊內容就變得更加廣泛,不僅有美食,還有農耕和蘇繡等主題,讓觀眾擁有更加完整的“世外桃源”觀感。其次,微念還幫李子柒定製了一套有有針對性的產品體系。不管是什麼產品,都讓消費者覺得“買得值”。
有了這些輔助,李子柒根本不需要像李佳琦、薇婭一樣沒日沒夜的開直播帶貨,甚至都不怎麼說話,李子柒天貓店的商品就像自己長了腿,瘋狂跑進買家的購物車。
2018年,她建立了李子柒品牌,次年就開始賣螺螄粉,第二個月銷量就達到千萬袋。2020年8月,李子柒在柳州的螺螄粉工廠,一年賣出了5億元。
賺錢後依然不忘初心,認真做視訊,死磕每一個細節,讓李子柒保證了視訊的品質,粉絲也越來越忠誠。然而也正是這樣只顧著做內容,過於單純的李子柒才更容易被捲入資本的漩渦。
到底是仙女割韭菜還是資本太眼紅
微念是微博的12個合作MCN機構之一,已經孵化出上百網紅和十幾個知名網紅,李子柒是最賺錢的一個,公司內約有500人同時服務她一人。2020年,李子柒幫微念賺了16億,同比增長 300%,佔據行業市場一半以上份額,盈利能力吊打60%的A股上市公司。
對於微念來說,李子柒已經是一塊金字招牌。但從天眼查的資訊來看,他們之間的關係並沒有表面看起來那麼牢固。因為李子柒不僅沒有一丁點微唸的股份,就連所有視訊的智慧財產權都不歸屬於她,她在微念只有一個合夥人的職位。
就算是李子柒螺螄粉工廠,微念持股比例高達70%,李子柒也是沒有任何股權關係。替微念賺了那麼多錢的李子柒,可能沒給自己留下什麼。回顧當年,李子柒只有1萬微博粉絲時,是微唸的加入,一舉創造了李子柒的流量神話。
打造出李子柒一夜爆火的勢頭之後,也是微念通過專業的談判手段和商業能力,為李子柒找到合適的代工廠和其他商業變現渠道,讓她從單純的內容博主,成功轉型為“內容+帶貨+自主品牌”的全能網紅。
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